价值评价体系的研究，让工业设计产业发展变成一本“明白账”
平台名称：工业设计价值评价体系研究与应用平台
平台功能：研究工业设计投入产出比，为企业作决策、政府制定政策提供依据
工业设计科班出身的人，大多听过一种说法：在工业设计上投入1美元，将带来1500美元的销售收入。但如果没有数据和理论做支撑，这句话就显得有些突兀，或者没那么有说服力。有些公司从工业设计上受益特别大，比如苹果，以工业设计为支撑点，去年撬动了1740亿美元的销售收入，富可敌国。但也有制造企业斥巨资做工业设计，产品却全部烂在仓库，工业设计的产出为负。
企业每年在工业设计上砸多少钱，政府每年为工业设计补多少钱，做这些决策，都需要相关的理论做支撑。据悉，“工业设计价值评价体系研究与应用平台”正由艾万创新设计学研中心负责推进。其研究成果，将对企业决策和政府决策有重要参考价值。
苹果与三星的胜利
美国工业设计联合会有一项调查，通过对各类企业的投入产出进行统计分析，平均工业设计每投入1美元，销售额将增加1500美元。
如果对工业设计有足够深刻的认识和足够熟练的应用，工业设计就会撬动很大的产值，这其中的典型代表是苹果和三星。
众所周知，苹果公司的盈利能力超过“印钞机”。2013年，该公司销售额1740亿美元，净利润370亿美元，平均每分钟“印钱”7万美元。而苹果公司的所有产品，可以全部摆在一张小方桌上。
以iPhone利润分配为例，苹果公司将生产外包出去，却仍然占有利润的58.5%，中国富士康等代工企业开足马力，招聘大量员工，却仍然只分配到利润的1.8%。业内认为，苹果公司是工业设计导向，它之所以能在利润分配时获得绝对的话语权，靠的是研发能力，特别是让竞争者望尘莫及的工业设计革新。
有一次，美的集团去拜访三星，不禁惊叹于三星的研发实力。三星的研发人员和工业设计人员，足有3万人之多。因此，三星能在多元化经营的基础上，研发出足以与苹果抗衡的手机就不足为奇。
苹果与三星的胜利，在于它们对工业设计的精通与理解，通过设计研发，既不消耗本国资源也不需要大规模占地办厂，就轻轻松松赚取超过一半以上的利润。原因是什么？在于它们开发的是创意资源，而非不可再生的物质资源。全球工业设计已经走过250多年历史，但这在我国还是崭新课题。因此，结合我国的国情，研究工业设计投入对销售的刺激作用，以及对区域价值、区域竞争力的提升，是大有必要的基础课题。
做工业设计不再凭感觉
“工业设计是新兴产业，刚起步，和生产之间的关系不清晰，还是一笔糊涂账。通过这种研究，明确工业设计可以带来什么，如何带来。这些为企业做决策、政府制定政策带来了依据。”艾万创新设计学研中心负责人石振宇表示。
石振宇还特别提到英国与日本、韩国“用设计振兴产业”的战略。在发达国家的经济发展过程中，设计战略是工业起飞的助推器。1944年，英国成立国家设计委员会，英国前首相撒切尔夫人，当年就把自己的住宅拿出来办设计学校，她有句名言，“工业设计是工业的命脉，英国可以没有撒切尔，但决不能没有工业设计！”韩国的三星，日本的汽车产业，都是以工业设计为重要抓手。
“中国地缘大，产业结构不一样，以前评价工业设计的价值，主要靠感觉，但现在有了这套评估体系，就主要靠理性，靠数据。”石振宇表示。
据石振宇介绍，他们的研究成果清晰表明，企业加大工业设计投入是必要的，政府对工业设计产业集群的扶持政策也是非常有效果的。地方政府通过制定当地产业规划，协助企业做基础研究，可以促进当地产业格局的发展，更重要的是，可以为未来的发展持续注入动力，可以让未来的企业可持续地挣钱。这是一种超前引领。
巩固顺德区域竞争力
“对工业设计的投入方式有很多，包括资金投入、人员投入、时间投入等，有时候投入会‘打水漂’，有时候会产生1：2000的巨大回报。”对于工业设计的价值评价体系，中南大学博士刘小静有心得。她将统计学的方法、经济学的理念与工业设计相结合，取得一系列研究成果。
刘小静所采用的方法，是科学研究所采用的方法，需要结合各类跨学科知识，并且有一些参照系。她调阅了佛山统计部门、企业部门的大量数据，并用科学方法对此量化研究。最终结论是，顺德地区每增加1个单位的工业设计投入，平均会带来103个单位的新产品销售收入。
这个课题非常重要，但研究起来困难重重。影响销售收入的自变量和控制变量有很多，到底是哪个因素对销量产生了影响？不好说。而且，工业设计产生效益时具有滞后性，产品设计好了，往往过段时间才有效果。另外，工业设计还有“累积效应”，是一个多年投入和多年产出连续累积的过程。
有了充分的理论研究，有了这样的研究成果，刘小静为顺德的工业设计发展提出一揽子建议，她认为，促进工业设计集群在顺德的发展、培养设计管理人才都是长期发展的好政策，有利于巩固顺德的区域竞争力。
